DC 和漫威斗了快一个世纪,抢滩登陆的 VR 业务孰优孰劣?
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DC 和漫威斗了快一个世纪,抢滩登陆的 VR 业务孰优孰劣?

想博得消费市场的欢心,内容质量远比 IP 重要

2017-09-13 7:00:39


DC 和漫威的出生可以说截然不同,前者在尼克尔森执掌的时代 (1934 年) 就已黄袍加身,美其名曰“国家联合出版公司”,5 年之后,有着低俗杂志经验的马丁·古斯曼打造了当时还叫“及时漫画”的首本刊物——《漫威漫画创刊号》。两个娱乐巨头的战争就这么开始了,它们的兴衰也如戏剧般交转轮换。

上个世纪 50 年代,美国漫画产业受到舆论风评的极力抵制,杂志销量的大幅锐减让古斯曼不得不关闭工作室并砍掉发行渠道,仅为斯坦·李留下了一个办公的小房间,漫威当时只能依附于 DC 来保存硕果仅存的少数作品。

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漫画行业逐渐复兴之后情况又发生了 180°转变,漫威此时已经成为了市场中名副其实的老大,而 DC 则在 80 年代濒临破产,公司甚至想要靠抛售角色使用权来维持生计,但愿意出钱的人几乎没有。

到了 2008 年时,DC 和漫威已经霸占了美国漫画市场的 80%份额,拓展多角色的电影宇宙系列由此起航,包括漫画、电影和游戏在内,两家公司的各项业务都可以说是争锋相对,而近两年兴起的 vr 技术,自然成为了它们抢滩登陆的目标之一。

多亏了华纳,DC 的 VR 游戏似乎更胜一筹

说到 DC 和漫威,就不得不谈及它们背后的两个巨头——华纳和迪士尼,在挺进游戏行业的道路上,华纳显然要走得更顺畅一些。

华纳游戏的发家离不开“收购”两个字,在互动娱乐部门成立的近 30 年间,Monolith Productions、SCi 娱乐 (Eidos)、Rocksteady Studios 都被收归囊下。而在同一时期,该公司也在不断强化自主研发能力,比如雪盲工作室的收编,以及西雅图创立的 WB Games 工作室。

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Eidos 为其赢得了史克威尔艾尼克斯这个强大的盟友,而 Rocksteady Studios 旗下《蝙蝠侠》系列的一炮而红,让华纳开始成为游戏行业的中流砥柱。这使得 DC 能够很快入驻核心玩家群,《蝙蝠侠:阿卡姆》与 psvr 的首发绑定非常成功,这款作品也成为了索尼 VR 游戏榜单中 TOP 10 的老面孔。

尽管迪士尼也曾布局过游戏业务,但相关部门的处境一直非常尴尬,公司无法忍受以 5~10 年为周期的项目投入,而繁杂的官僚体系也让很多人想从仅有的盈利中分一杯羹。重压之下,《迪士尼无限》、《复仇者联盟》、《复仇者联盟 2》相继停止运营,迪士尼也从开发逐步转移到“纯粹授权”。

微信图片_20170912210326(迪士尼无限)

实际上,漫威对于游戏业务的态度其实更为积极,90 年代期间漫威题材的改编游戏达到 43 款,这几乎是 DC 的三倍 (16 款),奈何金主给予的资源确实不多。

从 GameSpot 的访谈来看,漫威游戏早在 2016 年就开始对 vr 技术进行深入研究,但直到刚刚过去的 D23 Expo 粉丝会,迪士尼才拉上 Oculus 和名不见经传的 Sanzaru Games 工作室着手《漫威联合力量 VR》的开发,正式发售日期则被推到了 2018 年。

迪士尼的主题公园经验,为漫威提供了线下优势

漫威也有着自己的优势项目,虚拟体验馆 (Marvel Experience) 是它们的一大特色业务,而迪士尼的主题公园经验,或许为其提供了承办思路。即将开业的漫威釜山馆就为我们准备了一些惊喜,从运营方 WoW Planet 的“曝光”来看,该设施将结合大量的 AR-VR 体验。

尽管同样采取了“英雄主视角”的娱乐方式,但考虑到《漫威联合力量 VR》的发售时间,线下场馆的体验应该是独有内容,与万代南梦宫的 VR Zone 颇为相似。值得一提的是,Marvel Experience 早在 2015 年就已经落户圣地亚哥,当时还用到了 360°的互动半圆屋顶。

微信图片_20170912210330(圣地亚哥 Marvel Experience)

DC 的 VR 线下体验目前还得依附于 IMAX,前者作为内容提供方,后者则承担硬件和设施的配备。IMAX 洛杉矶店自今年年初落地之后,华纳就与其迅速达成合作,宣布将推出“正义联盟”、“海王”等 3 个 VR 项目,试图在院线端拉近与迪士尼的差距。

由于 IMAX 和华纳签署了专营权利,华纳不会过多去干涉 DC IP 的拓展形式,而 IMAX 也能根据营业状况自由调节体验价格。相比之下,Marvel Experience 的起步价格为 27.5 美元,IMAX 洛杉矶店仅为 7 美元。

不过,近几年来 DC 在院线的表现远不如漫威,DC 宇宙的电影构筑时间晚了快 5 年,相继推出的几部作品也仅仅是踩着及格线。《蝙蝠侠大战超人》的净利润为 1.05 亿美元,而《钢铁侠 3》和《复仇者联盟》的净利润则接近 4 亿美元,很难说 IMAX 的推广能为 DC 带来多少优势。

硬碰硬显然不是明智之举。华纳最终还是将重点放在了 DC 相关的 VR 游戏上,它们决定分四个阶段为《正义联盟 VR》进行预热,最终将完整的体验登陆 HTC Vive、psvr 等主流平台。当然,其实大多数人还分不清 DC 和漫威的具体概念,排除那些黄金时代积累的死忠不提,要想博得消费市场的欢心,内容质量远比 IP 重要。

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